SEO – Προώθηση και βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης

Το SEO είναι ακρώνυμο της φράσης Search Engine Optimization, που σημαίνει βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης. Είναι η διαδικασία που ακολουθούμε έτσι ώστε να βελτιώσουμε την θέση που μια ιστοσελίδα προβάλλεται στα μη πληρωμένα (“οργανικά”) αποτελέσματα μιας αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή φράσεις.

Έρευνες δείχνουν οτι το 80% των χρηστών του google επισκέπτονται μόνο τις ιστοσελίδες που “βγαίνουν” στην πρώτη σελίδα, ενώ μόνο το 20% ψάχνουν στις επόμενες. Στην Ελλάδα το ποσοστό χρήσης του google είναι πάνω από 98%, όσον αφορά τις μηχανές αναζήτησης. Για τις περισσότερες ιστοσελίδες, το πόσο ψηλά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης αποτελεί ζήτημα “ζωής ή θανάτου”.

Ναι. Έρευνες δείχνουν οτι οι επισκέψεις σε πληρωμένες καταχωρίσεις είναι κάτω του 4% του συνόλου των αποτελεσμάτων μιας αναζήτησης. Οι χρήστες απλά ξέρουν να ξεχωρίζουν τις διαφημίσεις, και εμπιστεύονται τα οργανικά αποτελέσματα περισσότερο. Επίσης, με την συνεχή άνοδο των ad blockers, πολλοί χρήστες ούτε καν βλέπουν τις πληρωμένες καταχωρίσεις.

Το google είναι ένα πρόγραμμα που σαρώνει το διαδίκτυο, “διαβάζει” όσες ιστοσελίδες μπορεί, φτιάχνει ένα ευρετήριο με τα περιεχόμενά τους, και τις κατατάσει για κάθε πιθανή αναζήτηση. Ο σκοπός του είναι να προσφέρει στους χρήστες του όσο το δυνατόν καλύτερα αποτελέσματα. Όσο περισσότεροι χρήστες το χρησιμοποιούν, τόσο πιο ακριβά μπορεί να πουλάει τις πληρωμένες καταχωρίσεις – διαφημίσεις, οι οποίες αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων του.

Με πολλούς και διάφορους τρόπους, παίρνοντας υπόψη εκατοντάδες διαφορετικές παραμέτρους, οι οποίοι μπορούν να χωριστούν σε δύο βασικές ομάδες: Α. Παράμετροι που έχουν σχέση με την ίδια την ιστοσελίδα και την εμπειρία του χρήστη σε αυτή, και Β. Παράμετροι που έχουν σχέση με την γενική παρουσία και επιρροή της ιστοσελίδας στο υπόλοιπο διαδίκτυο. Οι παράμετροι και η σχετική τους σημασία αλλάζουν συνεχώς. Οι εποχές που αρκούσε να γράψεις 100 φορές την λέξη-κλειδί σε μια ιστοσελίδα για να βγαίνεις πρώτος, έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Τώρα πλέον αυτό (keyword stuffing) επιφέρει σημαντικές ποινές.

Η διαδικασία βελτιστοποίησης και προώθησης ιστοσελίδων, αποτελείται από δύο ξεχωριστά κομμάτια, που αφορούν τις παραπάνω ομάδες παραμέτρων που χρησιμοποιεί η google. Το on-page seo αφορά ενέργειες που κάνουμε για να βελτιώσουμε την ιστοσελίδα αυτή καθ’ αυτή, ως περιεχόμενο, ως κώδικα, και ως εμπειρία για τον χρήστη. Το off-page seo αφορά ενέργειες για την προώθηση της ιστοσελίδας σε άλλους ιστότοπους, πέρα από τον δικό μας.

Ξεκινάμε από την κατανόηση και ανάλυση της επιχειρηματικής δραστηριότητας / σκοπού της ιστοσελίδας. Γίνεται η στόχευση της πελατειακής βάσης, η μελέτη των ανταγωνιστών, και έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά που θα στοχευθούν. Αποφασίζεται η στρατηγική που θα ακολουθηθεί και γίνεται ο σχεδιασμός της αρχιτεκτονικής δομής του ιστοτόπου. Έπεται η συγγραφή του κατάλληλου για τους σκοπούς μας περιεχομένου και μια σειρά αλλαγών κυρίως στον κώδικα: html markup, σωστά url, αλλαγή τίτλων, συγγραφή descriptions για το google, δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων και sitemaps, εγκατάσταση πιστοποιητικού ssl, και άλλα. Ως πρόγραμμα, το google δεν βλέπει τις ιστοσελίδες όπως ένας άνθρωπος. Για να πάρετε μια μικρή ιδέα, αν χρησιμοποιείτε firefox κάντε δεξί κλικ σε μια οποιαδήποτε ιστοσελίδα και πατήστε “προβολή πηγαίου κώδικα”. Γράφουμε λοιπόν τον κώδικα έτσι ώστε να “αρέσει” και στο google, χωρίς να ξεχνάμε την ικανοποίηση των επισκεπτών. Η διαδικασία ολοκληρώνεται με την βελτιστοποίηση εικόνων και γραφικών, και με την γενικότερη βελτιστοποίηση του ιστότοπου έτσι ώστε να φορτώνει γρήγορα.

Με την off-page προώθηση μιας ιστοσελίδας, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μια καλή εικόνα και να “χτίσουμε” συνδέσμους προς αυτή, από άλλους ιστότοπους. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω social media marketing, συγγραφής άρθρων σε ενημερωτικούς ιστότοπους ή blogs, ποστάροντας σε forums, και μέσω καταχώρησης σε bookmark sites, καταλόγους, google maps, κ.τ.λ. Πρόκειται για μία διαδικασία επίμονη και επίπονη, που απαιτεί μία μόνιμη και καθημερινή εργασία για αρκετούς μήνες μέχρι να φανούν τα αποτελέσματά της.

Είναι και τα δύο σημαντικά. Το on-page SEO όμως είναι η βάση. Αν η ιστοσελίδα μας δεν έχει χρήσιμο και ευανάγνωστο περιεχόμενο και δεν προσφέρει μια καλή εμπειρία στον επισκέπτη, η google θα το καταλάβει και θα την τιμωρήσει και για αυτό. Εκτός από την διαφορά στον κώδικα που θα βρεί, η google χρησιμοποιεί και στατιστικά όπως ο χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα και στον ιστότοπο γενικότερα, το αν ο επισκέπτης βρήκε αυτό που ήθελε ή συνέχισε την αναζήτησή του, πόσο γρήγορα φόρτωσε η ιστοσελίδα, κ.α. Χωρίς on-page βελτιστοποίηση λοιπόν, η off-page προώθηση καταντά σχεδόν μια τρύπα στο νερό.

Επικοινωνήστε μαζί μας! Θα χαρούμε να βελτιστοποιήσουμε τον ιστότοπό σας και να κάνουμε την διαφορά για την ιστοσελίδα και την δραστηριότητά σας! Στο bark-ode λαμβάνουμε υπόψη τις μηχανές αναζήτησης ήδη από τα αρχικά στάδια σχεδιασμού μιας ιστοσελίδας και θεωρούμε το SEO ένα από τα πιο βασικά κομμάτια του.